Le sfide dell'architettura Negozi e centri commerciali

Lo scopo del negozio è da sempre quello di indurre il cliente all’acquisto attraverso espedienti attrattivi che coinvolgono il mondo dell’architettura: dallo studio della circolazione interna alla scelta dell’illuminazione, dal rapporto con il fronte strada alla grafica per la comunicazione visiva – tutto deve concorrere alla creazione di un progetto integrato. Una tendenza accomuna le declinazioni contemporanee dello spazio per la vendita, dal centro commerciale al flagship store: l’idea di associare allo shopping l’«evento». In questo modo, con la complicità dell’architettura, gli spazi per il commercio si distanziano dalla definizione di «non luoghi» coniata dall’antropologo francese Marc Augé, per diventare «luoghi», spazi pubblici non solo destinati al consumo.