Le nuove parole del marketing - Domenico Ioppolo - n. 1 - 217 pagine

- Il Marketing si trova nel mezzo di profondi cambiamenti. La rivoluzione tecnologica ha enfatizzato la rivoluzione copernicana, che negli ultimi decenni aveva messo al centro il consumatore. Il cambiamento di sensibilità del cliente ha determinato la sostituzione del vecchio patto consumatore-brand, tutto basato sul prodotto, con uno nuovo dove entrano in gioco i valori in cui la marca crede e l'universo dalle persone che compongono la filiera, l'ambiente, le istituzioni, i territori e la società. Le Nuove Parole del Marketing fa il punto, grazie al contri- buto di 51 autori tra manager, accademici e professionisti, del cambiamenti intervenuti nei processi di marketing. Le parole sono la chiave di accesso al nuovi concetti e ai nuovi paradigmi. Un dizionario di facile consultazione, per studenti e professionisti.. delle nuove voci del marketing, alcune recenti, figlie della rivoluzio- ne digitale, altre frutto di visioni, sensibilità e concetti nuovi. Sen- za dimenticare le definizioni storiche ma rinnovate nei contenuti.