Capire la Psicologia 2° edizione uscita 26

JOHN B. WATSON - John Broadus Watson è una delle figure chiave del panorama psicologico del primo Novecento. Completamente in controtendenza rispetto alla psicologia allora in voga, che predicava l’introspezione a tutti i costi, Watson propone il comportamentismo e il condizionamento come teoria scientifica da applicare per ottenere una società ideale. L’America era nel pieno dello sviluppo economico e tecnologico, da qui l’idea che tutti gli uomini nascano uguali e che ciascuno sia l’artefice del proprio destino. Il suo Manifesto sul comportamentismo e l’esperimento condotto sul piccolo Albert lo consacrano definitivamente come medico e scienziato, in grado di dimostrare le sue teorie, anche in una disciplina così fluida come la psicologia. Dopo essere stato espulso dal mondo accademico a causa della relazione con una studentessa, Watson si ricicla nel mondo della pubblicità e, facendo tesoro delle sue teorie sul condizionamento, impone la figura del testimonial.